Τα τζιν Levi's έχουν άψογη ποιότητα, τέλεια κοπή και τέλειο στυλ. Παρά την τεράστια δημοτικότητα της μάρκας, το όνομά της εξακολουθεί να εγείρει ερωτήματα. Πολλοί άνθρωποι αμφιβάλλουν για το πώς να την προφέρουν σωστά: Levis ή Levi's - σήμερα και οι δύο επιλογές χρησιμοποιούνται ενεργά στην ομιλία. Για να μην είστε γνωστοί ως αναλφάβητοι, αξίζει να κατανοήσετε τις αποχρώσεις της προφοράς της λέξης Levi's. Θα πρέπει επίσης να μάθετε για την προέλευση της εταιρείας, η οποία εξηγεί τις ιδιαιτερότητες της γραφής του ονόματός της.
Ιστορία της θρυλικής μάρκας
Τα τζιν, ως είδος παντελονιού, εφευρέθηκαν τον 19ο αιώνα από τον Loeb Strauss, έναν Βαυαρό Εβραίο. Σε ηλικία 18 ετών, μετανάστευσε στην Αμερική, όπου αυτός και οι αδελφοί του ασχολήθηκαν με την επιχείρηση ψιλικών. Προκειμένου να προσαρμοστεί γρήγορα στη νέα χώρα, ο νεαρός άλλαξε το όνομά του (άρχισε να προφέρεται με τον αμερικανικό τρόπο) και έγινε Levi Strauss (ορισμένες πηγές αναφέρουν Strauss και Strauss).
Ένα από τα ταξίδια του για αγαθά άλλαξε εντελώς τη ζωή του. Ο Λέβι πούλησε τα νέα προϊόντα που αγόρασε στο εξωτερικό στο δρόμο για το Σαν Φρανσίσκο. Το μόνο που του είχε απομείνει ήταν ο παλιός καμβάς. Σύμφωνα με το σχέδιό του, έπρεπε να επιστρέψει για μια άλλη παρτίδα, αλλά έκανε διαφορετικά. Ο Λέβι σκέφτηκε ένα νέο μοντέλο ανθεκτικών παντελονιών για τους αγρότες και έδωσε το υπόλοιπο ύφασμα σε έναν ράφτη για να τα ράψει. Τα τελικά προϊόντα αγοράστηκαν αμέσως από τους ντόπιους χρυσοθήρες. Εμπνευσμένος από την επιτυχία, ο νεαρός επιχειρηματίας αύξησε τον όγκο παραγωγής αγοράζοντας ύφασμα από όλα τα πλοία στο τοπικό λιμάνι. Σύντομα δημιούργησε τη δική του εταιρεία, Levi Strauss & Co.
Η επιχείρηση ψιλικών αναπτύχθηκε ευρέως. Ο άκαμπτος καμβάς τελικά αντικαταστάθηκε από το τζιν, ένα πυκνό ύφασμα από ντιαγκονάλ. Χάρη σε αυτό, το μπλε χρώμα των τζιν θεωρείται πλέον παραδοσιακό. Ο Levi χρησιμοποίησε αυτό το υλικό για να ράψει τα πρώτα κλασικά τζιν, τα οποία δεν έχουν χάσει τη δημοτικότητά τους μέχρι σήμερα.
Η εταιρεία, που ιδρύθηκε από έναν Βαυαρό Εβραίο, εξακολουθεί να υπάρχει σήμερα υπό τη διεύθυνση των ανιψιών του. Παρά τον έντονο ανταγωνισμό, κατέχει μία από τις κορυφαίες θέσεις στον τομέα της.
Το πρώτο επίσημο μοντέλο που κυκλοφόρησε η Levi Strauss & Co ήταν το τζιν Levi's 501.
Τα τελευταία εκατό χρόνια, λίγα έχουν αλλάξει στο έργο της εταιρείας. Οι κληρονόμοι της Levi's χρησιμοποιούν με επιτυχία τις εξελίξεις των προγόνων τους. Τα τζιν της Levi's εκτιμώνται όχι μόνο για την καλή τους ποιότητα. Το γεγονός ότι ήταν τα πρώτα και θα παραμείνουν έτσι για πάντα προσθέτει ιδιαίτερη σημασία.
Λόγοι για τις αποκλίσεις στον τίτλο
Τα τζιν που παράγονται από την εταιρεία που ίδρυσε ο Levi Strauss ονομάζονται Levi's. Η έκδοση Levis θεωρείται λανθασμένη. Μια τέτοια ορθογραφία στην ετικέτα μπορεί να σημαίνει μόνο ψεύτικη:
- Η παρουσία απόστροφου υποδηλώνει ότι το ουσιαστικό είναι στην κτητική μορφή. Σύμφωνα με τους κανόνες της αγγλικής γλώσσας, η κατάληξη 's προστίθεται σε τέτοιες λέξεις. Άλλωστε, το Levi's jeans σημαίνει κυριολεκτικά "Levis jeans".
- Το όνομα του δημιουργού της μάρκας γράφεται στα αγγλικά ως Levi και προφέρεται ως Levay. Συνεπώς, το όνομα του εμπορικού σήματος θα ακούγεται σαν Levais.
- Αν διαβάσετε το όνομα με ρωσικό τρόπο, σίγουρα θα είναι Levi. Και λογικά, το όνομα της μάρκας μετατρέπεται σε Levis. Ωστόσο, πολλοί πιστεύουν ότι η πρωτοτυπία του ήχου των αγγλικών ονομάτων πρέπει να διατηρηθεί, επομένως η πρώτη επιλογή χρησιμοποιείται συχνότερα από τη δεύτερη.
Όταν συζητάμε για τη σωστή ορθογραφία: Levis ή Levais, αξίζει επίσης να δοθεί προσοχή στη μεταγραφή της λέξης Levi's. Υπάρχουν 2 εκδοχές της αγγλικής γλώσσας και διαφέρουν σημαντικά μεταξύ τους:
- Βρετανικά - [li:vaɪz];
- Αμερικανός — [levəs].
Από βρετανική άποψη, τα επώνυμα τζιν θα έπρεπε να ονομάζονται Levi's, κάτι που διαφέρει από τα Levis ή Levi's. Αλλά σύμφωνα με τους κανόνες της αμερικανικής μεταγραφής, το όνομα ακούγεται σαν Levi's. Και αυτή είναι η σωστή επιλογή, επειδή η γενέτειρα των τζιν είναι η Αμερική, όχι η Αγγλία.
Η συζήτηση για το πώς προφέρεται η λέξη Levi's πιθανότατα θα συνεχιστεί για δεκαετίες. Αλλά για να είμαστε δίκαιοι, δεν θα επηρεάσει την ποιότητα των τζιν. Δεν θα χάσουν την αξία τους, ανεξάρτητα από το πώς ονομάζονται.
Πώς να προφέρετε σωστά άλλες μάρκες μόδας
Η μάρκα Levi's δεν είναι η μόνη της μάρκας της οποίας η προφορά στις χώρες της ΚΑΚ προκαλεί ορισμένες δυσκολίες. Τα ξένα ονόματα γράφονται πάντα με λατινικά γράμματα και προφέρονται σύμφωνα με τους κανόνες της αγγλικής, της γερμανικής, της γαλλικής και άλλων γλωσσών. Χωρίς να τα γνωρίζει, ένας Ρώσος διακινδυνεύει να αποκαλέσει ένα επώνυμο προϊόν με τρόπο που κανείς στο εξωτερικό δεν θα καταλάβει. Στη χειρότερη περίπτωση, το λάθος που θα γίνει θα γίνει λόγος για χλευασμό.
Ας δούμε μερικές από τις πιο δημοφιλείς μάρκες που εγείρουν ερωτήματα σχετικά με τη σωστή προφορά τους.
|
Ονομα |
Κακή προφορά |
Σωστός |
Αιτιολόγηση |
| Καυγατζής | Καυγατζής | Καυγατζής | Σύμφωνα με τη μεταγραφή [ˈræŋglə], το γράμμα W δεν προφέρεται. Εδώ ισχύει ο κανόνας του συνδυασμού Wr, όπου το W δεν προφέρεται ποτέ. |
| Ραλφ Λόρεν | Ραλφ Λόρεν | Ραλφ Λόρεν | Το σφάλμα οφείλεται στο γεγονός ότι το όνομα προφέρεται με γαλλικό τρόπο. Το όνομα είναι αγγλικό, επομένως δεν υπάρχουν άλλες επιλογές εκτός από το Lauren. |
| Saucony | Saikoni, Sauconi | Σοκένι (με έμφαση στην πρώτη συλλαβή) |
Η εταιρεία πήρε το όνομά της από τον ποταμό που έρεε κοντά στο πρώτο μέρος όπου κατασκευάστηκαν τα αθλητικά παπούτσια. Η σωστή προφορά είναι [ˈsɔːkəni]. |
| Χάσμα | Χάσμα | Χάσμα | Το αγγλικό A σε κλειστή συλλαβή διαβάζεται ως [æ] (στα ρωσικά E). Δεν υπάρχουν εξαιρέσεις σε αυτόν τον κανόνα. |
Τη δεκαετία του '60, οι ιδρυτές της Wrangler αναγκάστηκαν να διεξάγουν μια εκπαιδευτική διαφημιστική καμπάνια. Τόνισαν ότι το πρώτο γράμμα W δεν προφέρεται.
Υπάρχουν επίσης και ορισμένα άλλα ονόματα που είναι δύσκολο να προφερθούν. Για παράδειγμα, δεν υπάρχουν μάρκες όπως η Hermes ή η Givenchy. Τα ονόματα των γαλλικών οίκων μόδας Hermès και Givenchy προφέρονται μόνο ως Erme και Givenchy. Και οι γνωστές μπότες ugg ονομάζονται στην πραγματικότητα UGG.
Το όνομα του Ιταλού σχεδιαστή μόδας Emilio Pucci θα προκαλέσει άθελά του ένα χαμόγελο. Το επώνυμό του συχνά προφέρεται ως Pusi ή Pukki. Στην πραγματικότητα, ακούγεται αποκλειστικά σαν Pucci. Υπάρχουν πολλά παρόμοια παραδείγματα, και αυτό που είναι οικείο και προφανές στους ρωσόφωνους μπορεί να φαίνεται αστείο και ακατάλληλο σε έναν ξένο. Είναι καλύτερο να ρωτήσετε για τη σωστή προφορά μία φορά παρά να κάνετε λάθη πολλές φορές.
Βίντεο
https://youtu.be/o0S4FhEUDv0
